高转化率的着陆页是这样翻译出来的
你知道吗？
着陆页和普通的网站页面大不一样：普通页面以展示产品特点 (features) 入手，但优秀的着陆页把重点放在客户的受益点 (benefits) 上。
普通网站页面以信息为主，提供产品规格、型号、详细功能介绍等等。很多公司网站都会有这样的页面，图文并茂，看起来很专业。
但对于一个在寻找信息，刚来访问的人，他会下订单购买吗？显然不太可能。
大多数普通网站页面是基于功能介绍的 (feature-driven)：
我家的床垫有三层 Latex 乳胶垫！（三层哦！！—— 那又怎样？别家也有三层啊… ）
我家的车是四驱涡轮驱动的！（涡轮诶！！—— 很牛吗？）
我家的软件是基于最新的区块链技术、深挖神经学习大数据！！（反正你也读不懂 —— 确定不是走错片场来割韭菜的吗……）
我家的产品申请了150多个专利！（多到吓死你哦！—— 黑人问号？？？so what?）
对于不熟悉你产品的人，他们会有什么感觉呢？你可以去任何一个别的行业的网站上阅读，并体验类似的感觉：
- 卖家显得特别自吹自擂，说的全都是自己如何厉害。
- 卖家东西看起来还行，但好像没有直击我的痛点，更没有迫切的购买欲望。
- 看起来卖家只是想把东西卖给我，并不一定了解我的需求。
但是回头看看自家的产品页面之后，你可能会很尴尬地发现，自己嘲笑别人的那几条好像也可以完全套在自家网页上…… 只缘身在此山中。
所以要解决这样的问题，我们需要变换思路来写，我们就应该解决实际的问题。